Mehrheit der Werbeentscheider erwartet schnellen Durchbruch von Agentic Buying

Eine aktuelle Umfrage unter Werbemanagern zeigt, dass 58 Prozent der Befragten mit einer Skalierung von autonomen KI-Einkaufssystemen innerhalb des nächsten Jahres rechnen. Diese sogenannten KI-Agenten agieren eigenständig bei der Media-Planung und Gebotsabgabe, um Kampagnenziele effizienter zu erreichen. Parallel dazu sieht sich die Branche mit regulatorischem Druck konfrontiert, da Apple und Amazon in Großbritannien erneut wegen Wettbewerbsfragen vor Gericht stehen.

Warum es zählt

Agentic Buying verändert die Rolle von Media-Einkäufern grundlegend; Teams müssen prüfen, inwieweit ihre Tech-Stacks bereits autonome Optimierungen zulassen und welche Kontrollmechanismen für KI-Entscheidungen nötig sind.