Viant integriert KI-gestützte Aufmerksamkeitsdaten in den Mediaeinkauf

Der AdTech-Anbieter Viant nutzt KI-basierte Modelle zur Messung der tatsächlichen Aufmerksamkeit bei Connected TV (CTV). Das Unternehmen reagiert damit auf das Problem, dass viele ausgespielte Werbekontakte in leeren Räumen stattfinden und somit keinen Wert für Werbetreibende generieren. Durch die Verknüpfung von Haushaltsdaten mit prädiktiven Algorithmen soll die Effizienz der Gebotsstrategien gesteigert werden.

Warum es zählt

Werbetreibende sollten prüfen, wie sie Aufmerksamkeitssignale anstelle reiner Viewability-Metriken in ihre algorithmische Ausspielung integrieren können, um Streuverluste bei CTV-Kampagnen zu reduzieren.