Branchenexperte Ricardo Figueira analysiert den Wert menschlicher Kreation in Zeiten generativer KI

Der Werbestratege Ricardo Figueira diskutiert im Fachgespräch die Verschiebung von handwerklicher Umsetzung hin zur strategischen Kuration im Marketing. Angesichts der Flut an KI-generierten Inhalten betont er, dass der Fokus auf Relevanz und Daseinsberechtigung einer Kampagne wichtiger wird als die reine Produktionsfähigkeit. Die Branche muss sich demnach stärker auf die Auswahl und Sinnhaftigkeit von Botschaften konzentrieren, statt nur die technischen Möglichkeiten der KI auszuschöpfen.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche müssen ihre Strategien von der reinen Content-Menge hin zur qualitativen Differenzierung umschichten, da KI-generierte Inhalte allein keinen Wettbewerbsvorteil mehr bieten.