Molson Coors vervierfacht Engagement durch Umstellung auf Creator-zentrierte Prozesse

Der Getränkekonzern Molson Coors hat seine Marketing-Workflows grundlegend umstrukturiert, um die Geschwindigkeit und Flexibilität von Social-Media-Creatorn abzubilden. In Zusammenarbeit mit der Agentur Movers+Shakers ersetzte das Unternehmen starre TV-orientierte Freigabeprozesse durch ein dreistufiges Framework für die Rechts- und Marketingabteilungen. Seit der Einführung stiegen die Engagement-Raten der von Creatorn produzierten Inhalte für über 100 Marken in den USA und Kanada um das Vierfache. Der Fokus liegt nun auf schnellen Reaktionen und einem dialogorientierten Markenaufbau statt auf einseitiger Bestrahlung.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche sollten prüfen, ob ihre Rechts- und Freigabeprozesse die für Social Media nötige Agilität verhindern und wie manuelle Kontrollen durch definierte Frameworks ersetzt werden können.