Gartner prognostiziert massive Verschiebung der globalen Werbeausgaben auf KI-gesteuerte Plattformen

Bis zum Jahr 2028 werden laut einer Gartner-Analyse über 70 Prozent der weltweiten Werbeausgaben über Plattformen fließen, auf denen Künstliche Intelligenz den Medieneinkauf und die Preisgestaltung maßgeblich beeinflusst. In den USA soll dieser Anteil sogar bei 80 Prozent liegen. Während generative KI oft im kreativen Bereich im Fokus steht, setzen Werbeplattformen die Technologie zunehmend im Hintergrund ein, um Zielgruppen, Ausspielung und Kosten autonom zu steuern. Gartner warnt, dass Effizienzgewinne auf Plattformebene für Werbetreibende nicht automatisch zu besseren wirtschaftlichen Ergebnissen führen müssen.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche müssen ihre Strategien für Transparenz und unabhängige Erfolgsmessung schärfen, da die Blackbox-Algorithmen der Plattformen zunehmend die Kontrolle über Budgets und Ergebnisse übernehmen.