Medienhäuser fordern stärkere Einbindung von KI in die strategische Mediaplanung

Führungskräfte britischer Medienhäuser kritisieren die aktuelle Zusammenarbeit mit Agenturen und fordern einen früheren Dialog im Planungsprozess. Laut Branchenexperten verändert der Einsatz von Künstlicher Intelligenz bereits jetzt die Erstellung von Mediaplänen, indem sie Routineaufgaben übernimmt und präzisere Vorhersagen ermöglicht. Die Diskussion verdeutlicht, dass Agenturen KI-Tools stärker für die Datenanalyse nutzen müssen, um weg von reiner Effizienz hin zu effektiven Ergebnissen für Werbekunden zu gelangen.

Warum es zählt

Werbetreibende sollten prüfen, wie ihre Agenturen KI-Tools bereits in der Pre-Briefing-Phase einsetzen, um Datenpotenziale voll auszuschöpfen. Der Fokus verschiebt sich durch KI-Unterstützung von der reinen Kanalwahl hin zu einer ergebnisorientierten Gesamtstrategie.