Amazon integriert KI-Modelle in die Marketing Cloud für präzisere Werbemessung
Berichtet von Digiday
Amazon Ads erweitert die Amazon Marketing Cloud um Funktionen für maschinelles Lernen, um die langfristige Wirkung von Werbemaßnahmen über den unmittelbaren Kauf hinaus abzubilden. Werbetreibende können nun prädiktive Analysen nutzen, um den Customer Lifetime Value zu prognostizieren und Zielgruppen basierend auf Wahrscheinlichkeiten statt nur auf historischen Daten anzusprechen. Damit reagiert das Unternehmen auf den Druck von Agenturen, die einen wissenschaftlicheren Nachweis für den inkrementellen Wert von Kampagnen auf der Plattform fordern.
Warum es zählt
Marketingverantwortliche sollten die neuen KI-gestützten Prognosemodelle in der AMC testen, um Budgets weg von kurzfristigen Klick-Metriken hin zu langfristiger Rentabilität zu steuern.
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digiday.com