US-Medienhäuser reduzieren Abhängigkeit von Google durch Diversifizierung der Kanäle
Berichtet von Digiday Japan
Große US-Publisher wie die New York Times, News Corp und BuzzFeed reagieren auf sinkende Traffic-Zahlen durch Google, die unter anderem durch KI-gestützte Suchergebnisse verschärft werden. Während die New York Times massiv in Videoinhalte investiert, um die direkte Nutzerbindung zu erhöhen, setzen andere Häuser auf B2B-Produkte, Newsletter und Social-Media-Kanäle. Das Ziel der Branche verschiebt sich weg von der Suche nach einem einzelnen Google-Ersatz hin zu einem Modell, das Monetarisierung und Reichweite über mehrere unabhängige Quellen absichert.
Warum es zählt
Marketingverantwortliche müssen ihre Content-Distribution breiter aufstellen, da der verlässliche Traffic-Zustrom über die klassische Suche durch generative KI-Antworten (SGE/AI Overviews) strukturell bedroht ist.
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digiday.jp