KI verlagert den Marktwert in der Werbetechnologie von der Effizienz hin zu proprietären Daten

Terence Kawaja, CEO von LUMA Partners, prognostiziert auf der Advertising Week New York einen verschärften Wettbewerb in der AdTech-Branche durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Während KI operative Abläufe im Media-Buying automatisiert und effizienter macht, liegt der eigentliche wirtschaftliche Vorteil künftig bei Unternehmen mit exklusivem Datenzugang. Der Markt konsolidiert sich laut Kawaja auf Akteure, die technologische Skalierung mit eigenen Datensätzen kombinieren können.

Warum es zählt

Agenturen und Werbetreibende sollten ihre Abhängigkeit von Standard-KI-Tools prüfen und verstärkt in den Aufbau und die Aktivierung eigener First-Party-Daten investieren, um langfristige Wettbewerbsvorteile zu sichern.