IAB Tech Lab veröffentlicht Standard für agentenbasierten Werbehandel

Das IAB Tech Lab hat das Agentic Real Time Framework (ARTF) in der Version 1.0 finalisiert. Der technische Standard ermöglicht die automatisierte Interaktion zwischen KI-Agenten, die im Auftrag von Werbetreibenden und Publishern handeln. Das Framework definiert Protokolle für die Verhandlung und Aussteuerung von Kampagnen durch autonome Systeme in Echtzeit.

Warum es zählt

Werbetechnologien verschieben sich von starren Algorithmen hin zu autonomen KI-Agenten. Media-Einkäufer sollten prüfen, wie diese Protokolle ihre bestehenden Gebotsstrategien und die programmatische Infrastruktur langfristig verändern werden.