Das IAB Tech Lab standardisiert mit AAMP 3.0 die automatisierte Mediaplanung durch KI-Agenten

Das IAB Tech Lab hat das Framework Agentic Advertising Management Protocols (AAMP) 3.0 vorgestellt, um den Prozess von der Ausschreibung bis zur Transaktion für KI-Agenten zu vereinheitlichen. Kernstück ist die Spezifikation OpenProposal, die Medienangebote in ein maschinenlesbares Format bringt, damit Agenten Werbeprodukte automatisiert vergleichen und bewerten können. Bisher waren diese frühen Phasen der Mediaplanung stark von manuellen Abläufen geprägt, während die technische Ausführung bereits weitgehend automatisiert erfolgt.

Warum es zählt

Werbetreibende und Publisher sollten die Entwicklung dieser Protokolle verfolgen, da sie den Übergang von manuellen RFPs hin zu einer vollautomatisierten, agentenbasierten Mediaplanung markieren. Eine frühzeitige Anpassung der eigenen Angebotsdaten an maschinenlesbare Standards sichert die Auffindbarkeit in KI-gesteuerten Einkaufsprozessen.