Vermarkter investieren wegen KI-Suche verstärkt in den oberen Funnel

Eine Untersuchung der Agentur Dept zeigt, dass 61 Prozent der US-Konsumenten bereits KI-Assistenten für Kaufentscheidungen nutzen. Vor allem bei beratungsintensiven Produkten wie Versicherungen oder Autos reagieren Marken wie State Farm darauf, indem sie Budgets von der reinen Performance-Suche in den Markenaufbau umschichten. Ziel ist es, bereits im Bewusstsein der Nutzer verankert zu sein, bevor die KI-gestützte Suche Ergebnisse filtert oder zusammenfasst.

Warum es zählt

Werbetreibende sollten prüfen, ob ihre Brand-Awareness stark genug ist, um in KI-generierten Antworten bevorzugt genannt zu werden oder den Suchprozess bereits vorab zu beeinflussen.