Branchenschwergewichte Proctor & Gamble, Google und The Trade Desk beenden Kooperation mit TAG
Berichtet von Adweek
Die Trustworthy Accountability Group (TAG), eine der einflussreichsten Instanzen für Werbeakkreditierungen, verliert massiv an Rückhalt im Markt. Wie Branchenberichte bestätigen, hat der Konsumgüterriese Procter & Gamble sein Mandat für TAG-Zertifizierungen aufgegeben. Gleichzeitig lassen die Werbetechnologie-Führer Google und The Trade Desk ihre Zertifizierungen auslaufen. TAG wurde ursprünglich ins Leben gerufen, um Betrug (Ad Fraud), Malware und Piraterie in der digitalen Werbelieferkette zu …
Warum es zählt
Der Bedeutungsverlust von TAG markiert eine Zäsur für die Standardisierung im digitalen Werbemarkt. Für Advertiser und Agenturen bedeutet dies eine Abkehr von zentralen Gütesiegeln hin zu individuellen Audit-Lösungen und stellt die Zukunft allgemeingültiger Branchenzertifikate infrage.
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