Künstliche Intelligenz steuert laut Gartner bis 2028 rund 70 Prozent der globalen Werbeausgaben

Eine aktuelle Analyse von Gartner prognostiziert, dass KI-Systeme innerhalb der nächsten vier Jahre den Großteil der weltweiten Mediaplanung übernehmen. Vor allem die zunehmende Nutzung von Self-Service-Plattformen verlagert strategische Entscheidungen weg von menschlichen Marketern hin zu automatisierten Algorithmen. Für Verantwortliche in Agenturen und Unternehmen stellt sich damit verstärkt die Frage nach der tatsächlichen Kontrolle über Markenbotschaften und Budgetallokation.

Warum es zählt

Werbetreibende müssen ihre Kompetenzen von der manuellen Steuerung hin zur Überwachung und Auditierung von KI-Systemen verlagern, um den Kontrollverlust über ihre Markenführung zu verhindern.