KI-Suchergebnisse verdrängen informationelle E-Commerce-Inhalte vor den Produktseiten

Eine Datenanalyse von LEAP und SISTRIX zeigt, dass Google AI Overviews vor allem Ratgeber-Inhalte und Kategorieseiten im E-Commerce verdrängen, während direkte Produktseiten bislang stabil bleiben. Der organische Traffic verschiebt sich dadurch massiv, da KI-Antworten den Informationsbedarf am Anfang der Customer Journey direkt auf der Suchergebnisseite decken. Online-Shops verlieren vor allem bei generischen Suchanfragen an Sichtbarkeit, während transaktionale Long-Tail-Keywords weniger betroffen sind.

Warum es zählt

Marketing-Verantwortliche müssen ihre Content-Strategie anpassen und prüfen, ob ihre Ratgeber-Inhalte noch Traffic generieren oder bereits durch KI-Boxen ersetzt wurden. Der Fokus sollte sich von reinem Traffic-Volumen bei Info-Keywords hin zur Optimierung der Markenpräsenz innerhalb der KI-Antworten verschieben.