Agentische KI trifft beim Media-Einkauf auf strukturelle Hürden

Autonome KI-Agenten versprechen zwar eine höhere Effizienz im Media-Buying, scheitern derzeit aber noch an der komplexen Lieferketten-Optimierung. Laut der Agentur Goodway Group müssen Werbetreibende erst ihre Supply-Path Optimization (SPO) beherrschen, bevor KI-Systeme sinnvoll automatisierte Entscheidungen treffen können. Aktuell bleibt der Einsatz von Agentic AI in der programmatischen Werbung daher eher ein theoretisches Zukunftsmodell als eine sofortige Lösung für den Arbeitsalltag.

Warum es zählt

Marketer sollten den Fokus zunächst auf saubere Datenstrukturen und effiziente Einkaufspfade legen, da KI-Agenten ohne diese Basis keine verlässlichen Ergebnisse im automatisierten Einkauf liefern können.