Publisher hinterfragen die Rentabilität von KI-gesteuerten Werbeagenten

Zahlreiche Publisher zeigen sich skeptisch gegenüber dem Trend des agentic media buying und fordern klare Beweise für dessen Wirtschaftlichkeit. Während automatisierte KI-Agenten die Mediaplanung übernehmen sollen, bleibt die Sorge vor sinkenden Margen und intransparenten Wertschöpfungsketten im Anzeigenmarkt bestehen. Erste Daten deuten darauf hin, dass die technologische Komplexität derzeit noch in keinem günstigen Verhältnis zu den tatsächlich erzielten Werbeerlösen steht.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche sollten die Effizienz KI-gesteuerter Einkaufsprozesse kritisch prüfen und sicherstellen, dass die Automatisierung nicht zu Lasten der Platzierungsqualität oder des ROI geht.