Martin Sorrell prognostiziert den größten KI-Umbruch für den Media-Einkauf statt für die Kreation

S4-Capital-Gründer Martin Sorrell sieht den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz in Werbekampagnen lediglich als experimentelle Randerscheinung. Während die Branche derzeit stark auf KI-generierte kreative Inhalte fokussiert, erwartet Sorrell die weitreichendsten Veränderungen bei der Mediaplanung und dem Agenturmodell. Der Branchenveteran betont, dass die bisherigen Anwendungen im Vergleich zu den kommenden Automatisierungswellen bei der Kampagnenaussteuerung unbedeutend seien.

Warum es zählt

Marketingentscheider sollten den Fokus über rein kreative Tools hinaus auf die Automatisierung von Media-Buying-Prozessen und die damit verbundene Transformation der Agenturlandschaft lenken.