IAA-Expertenrunde fordert differenziertere Brand Safety im KI-Zeitalter

Branchenvertreter diskutierten auf dem Cannes Lions Festival über die Weiterentwicklung von Markenschutz-Strategien in einer zunehmend komplexen Medienlandschaft. Ein zentraler Aspekt war dabei die Rolle Künstlicher Intelligenz, die sowohl bei der Identifizierung riskanter Umfelder als auch bei der automatisierten Skalierung von Kampagnen neue Herausforderungen schafft. Die Experten plädierten für den Übergang von simpler Keyword-Blockierung hin zu kontextueller Eignung durch KI-gestützte Analysen.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche müssen ihre Brand-Safety-Tools auf KI-Basis aktualisieren, um Overblocking zu vermeiden und gleichzeitig sicherzustellen, dass ihre Anzeigen nicht neben KI-generierten Falschinformationen oder minderwertigem Content erscheinen.