Einzelhändler Faces steigert Umsatz durch Googles KI-gestütztes Meridian-Modell

Der Kosmetikhändler Faces hat in Zusammenarbeit mit der Beratung TRKKN das quelloffene Marketing-Mix-Modell (MMM) Meridian von Google implementiert. Durch den Einsatz dieses KI-basierten Frameworks konnte das Unternehmen eine Umsatzsteigerung von 8,5 Prozent identifizieren, die über die Standard-Attribution der Werbeplattformen hinausgeht. Das Modell ermöglichte eine genauere Budgetallokation über verschiedene Kanäle hinweg, indem es inkrementelle Effekte präziser berechnete als herkömmliche Last-Click-Methoden.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche sollten den Einsatz von Open-Source-MMM-Lösungen wie Meridian prüfen, um die tatsächliche Inkrementalität ihrer Kampagnen unabhängig von Plattform-Daten zu bewerten.