Zoe Soon vom IAB sieht Creator als zentrale Instanz für die Suche in der KI-Ära

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) prognostiziert eine Verschiebung der Konsumentenentscheidungen weg von klassischen Massenmedien hin zu Influencern als Vertrauensanker. Da generative KI die Informationsflut erhöht, fungieren Creator zunehmend als Kuratoren für Produkte und Marken innerhalb von Such-Ökosystemen. Aktuelle Daten zeigen, dass Investitionen in Influencer-Marketing doppelt so schnell wachsen wie allgemeine Digitalwerbeausgaben.

Warum es zählt

Marken sollten ihre Creator-Strategien enger mit KI-gestützten Suchstrategien verzahnen, da Influencer-Content die Basis für Vertrauen in automatisierten Empfehlungs-Umgebungen bildet.