IAB Brasilien erklärt agentische KI zum neuen Standard in der Werbeabwicklung

Auf dem IAB-Event in São Paulo diskutierten über 1.600 Fachleute den Übergang von KI-Trends hin zur operativen Anwendung. Im Zentrum steht der Einsatz agentischer KI, die eigenständig Optimierungen in Bereichen wie Retail Media und Programmatic Advertising übernimmt. Die Branche fordert eine Abkehr von bloßen Versprechen hin zu messbarer technischer Umsetzung bei Markensicherheit und Budgeteffizienz.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche müssen die Verschiebung von generativer KI hin zu agentischen Systemen verstehen, die aktive Kampagnenentscheidungen treffen und operative Workflows automatisieren.