Audiences-Gründer Matt Wilkinson prognostiziert effizientere Werbeökosysteme durch First-Party-Daten und KI
Berichtet von IAB Europe
Matt Wilkinson von Audiences sieht den europäischen Werbemarkt durch den verstärkten Fokus auf First-Party-Daten und datenschutzkonforme KI-Lösungen im Aufwind. Unternehmen setzen vermehrt auf automatisierte Segmentierung direkt in der eigenen Cloud, um Abhängigkeiten von Drittanbietern zu reduzieren. Dieser technologische Wandel ermöglicht eine präzisere Ansprache und bessere Messbarkeit trotz strengerer Datenschutzauflagen.
Warum es zählt
Werbetreibende sollten ihre Dateninfrastruktur auf Cloud-native Lösungen umstellen, die KI-basierte Zielgruppenmodellierung ohne Datenexport ermöglichen. Die Optimierung der First-Party-Strategie wird zur zentralen Voraussetzung für effiziente Kampagnensteuerung.
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iabeurope.eu