Agenturen müssen beim KI-Einsatz über technologische Interoperabilität hinausgehen

Nexxen-Managerin Patricia Clark warnt Agenturen davor, ihre KI-Strategie ausschließlich auf die Kompatibilität verschiedener Systeme zu stützen. Während KI-gestützte Automatisierung manuelle Prozesse in der Planung und Optimierung bereits spürbar verkürzt, bleibt die strategische Einordnung der Daten entscheidend. Die Branche steht vor der Herausforderung, KI nicht nur als Effizienz-Tool zu nutzen, sondern sie tiefgreifend in die Wertschöpfungskette des Werbeökosystems zu integrieren.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche sollten prüfen, ob ihre KI-Investitionen lediglich operative Lücken füllen oder einen echten strategischen Wettbewerbsvorteil durch proprietäre Datenanbindung schaffen.