Googles KI-Übersichten verändern die Leistung von Shopping-Anzeigen
Berichtet von Search Engine Land
Aktuelle Daten deuten darauf hin, dass die Integration von AI Overviews in der Google-Suche die Impressionen von Shopping-Anzeigen verringert. Gleichzeitig steigen die Klickraten bei verbleibenden Ausspielungen an, da die KI-Antworten offenbar unspezifische Anfragen filtern und Nutzer mit klarer Kaufabsicht gezielter zu den Anzeigen leiten. Erste Analysen zeigen, dass Anzeigen oberhalb der KI-Elemente deutlich besser performen als solche, die unter die generierten Zusammenfassungen rutschen.
Warum es zählt
Advertiser sollten ihre Gebotsstrategien und ROAS-Ziele anpassen, da das sinkende Volumen bei steigender Klickqualität eine Neubewertung der Kampagneneffizienz erfordert.
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searchengineland.com