Google präzisiert die Rolle generativer KI in Performance-Max-Kampagnen

Google hat die Dokumentation für Performance-Max-Kampagnen aktualisiert und stellt die Funktionsweise der Textanpassung klarer dar. Die KI nutzt Landingpages, die Domain und bestehende Anzeigenmotive, um eigenständig Headlines und Beschreibungen zu generieren und mit manuell erstellten Assets zu kombinieren. Auch wenn die Änderungen primär redaktioneller Natur sind, unterstreichen sie die tiefere Integration automatisierter Asset-Erstellung im Werbesystem.

Warum es zählt

Werbetreibende sollten die Qualität ihrer Landingpages und die Korrektheit der Domain-Informationen prüfen, da diese direkt als Input für KI-generierte Anzeigenkopien dienen. Die Kontrolle über die Asset-Kombinationen erfordert ein engmaschigeres Monitoring der automatisierten Ausspielungen.