Google entgeht im AdTech-Prozess einer Zerschlagung und verlagert den Fokus auf KI-Dienste

Nach den Urteilen zur Monopolstellung von Google in den Bereichen Suche und AdTech zeichnet sich eine milde Bestrafung ohne erzwungene Unternehmensabspaltung ab. Beobachter gehen davon aus, dass das Justizministerium lediglich Verhaltensauflagen erteilt, statt den Verkauf von Chrome oder der Ad-Exchange-Sparte zu fordern. Google nutzt diesen Spielraum bereits, um seine Marktmacht durch die tiefe Integration von KI in die bestehenden Werbesysteme und die Suche weiter zu zementieren.

Warum es zählt

Marketer müssen sich darauf einstellen, dass Googles Werbeökosystem intakt bleibt und die Kontrolle durch KI-gesteuerte Automatisierung eher zunimmt als abnimmt.