Criteo treibt Retail Media durch stärkere KI-Personalisierung voran

Retail Media entwickelt sich laut Criteo-Managerin Sherry Smith weg vom klassischen Handelsmarketing hin zu einem datengetriebenen Media-Modell. Händler müssen zunehmend wie Publisher agieren und ihre First-Party-Daten über KI-gestützte Plattformen für präziseres Targeting öffnen. Der Fokus liegt dabei auf der Skalierung von Kampagnen durch automatisierte Gebotsstrategien und Echtzeit-Optimierung innerhalb geschlossener Ökosysteme.

Warum es zählt

Marketingspezialisten sollten ihre Budgets für Retail Media unter dem Aspekt der algorithmischen Steuerung prüfen, da die Effizienz hier zunehmend von der Qualität der KI-Integration des jeweiligen Netzwerks abhängt.