Branchenexperte mahnt zur Rückbesinnung auf Marketing-Grundlagen jenseits des KI-Hypes

Der langjährige Marktbeobachter Ralf Scharnhorst kritisiert auf der DMEXCO 2026 den einseitigen Fokus der Branche auf künstliche Intelligenz. Er argumentiert, dass KI oft als Vorwand genutzt wird, um Defizite in der grundlegenden Marketing-Strategie und Datenhygiene zu kaschieren. Während technologische Innovationen dominieren, mahnt der Experte die Vernachlässigung klassischer Mediaplanung und Zielgruppenanalyse an.

Warum es zählt

Marketingentscheider sollten prüfen, ob ihre KI-Investitionen auf einem soliden strategischen Fundament fußen oder lediglich operative Ineffizienzen überdecken.