KI-Suchmaschinen unterschlagen bei fast der Hälfte aller Nennungen den Markennamen

Eine aktuelle Analyse belegt das Phänomen der sogenannten Ghost Citations in KI-gestützten Antworten. Rund 40 Prozent der Quellenangaben in Systemen wie Perplexity oder Google AI Overviews verlinken zwar auf Inhalte, nennen dabei aber nicht den Namen der hinterlegten Marke. Diese fehlende Zuordnung erschwert die Messung der Markenbekanntheit und verringert den direkten Branding-Effekt trotz korrekter inhaltlicher Wiedergabe.

Warum es zählt

Marketing-Verantwortliche müssen ihre KPIs für die KI-Suche anpassen und prüfen, ob technische Optimierungen bei Metadaten die namentliche Nennung der Brand fördern können.