Agentic AI erzwingt grundlegende Neuausrichtung der Werbemessung

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) warnt vor einem Paradigmenwechsel durch autonome KI-Agenten, die zunehmend Kaufprozesse für Nutzer übernehmen. Wenn KI-Assistenten Webseiten scannen und Transaktionen abschließen, ohne dass ein menschliches Auge eine Anzeige erfasst, verlieren herkömmliche Metriken wie Impressionen oder Klicks ihren Wert. Die Branche muss daher neue Wege finden, um den Wert von Marketingkontakten in einer durch Algorithmen dominierten Customer Journey zu definieren.

Warum es zählt

Marketer müssen ihre Attributionsmodelle überdenken und sich auf eine Ära vorbereiten, in der Sichtbarkeit (Viewability) als Währung durch den Einfluss auf automatisierte Entscheidungssysteme ersetzt wird.