PubMatic setzt auf KI-Agenten zur Steuerung programmatischer Werbebuchungen

PubMatic-CEO Rajeev Goel prognostiziert eine Verschiebung in der AdTech-Landschaft weg von manuellen Prozessen hin zu autonomen KI-Agenten. Diese Agenten sollen künftig die Komplexität im programmatischen Einkauf reduzieren, indem sie Gebotsstrategien und Inventaroptimierung ohne menschliche Zwischenschritte übernehmen. Goel sieht darin eine Chance für Publisher und Werbetreibende, die Kontrolle über ihre Margen gegenüber klassischen Intermediären zurückzugewinnen.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche müssen die Entwicklung von 'Agentic Advertising' beobachten, da automatisierte Entscheidungsinstanzen die Rolle herkömmlicher DSPs und SSPs grundlegend verändern und Effizienzpotenziale in der Supply Chain bieten.