Mehrheit der europäischen Werbeentscheider erwartet KI-gestützte Mediaeinkäufe innerhalb eines Jahres

Eine Umfrage von IAB Europe unter 50 Führungskräften aus 44 Märkten zeigt eine wachsende Akzeptanz für Agentic Advertising, also den autonomen Werbehandel durch KI-Agenten. Während 58 Prozent mit einem produktiven Einsatz innerhalb der nächsten zwölf Monate rechnen, nutzen 86 Prozent der Großunternehmen mit über 500 Mitarbeitenden bereits fortgeschrittene KI-Systeme für die gemeinsame Planung und Ausführung. Große Holdings wie WPP und Omnicom testen bereits eigene Einkaufs-Agenten, während Publisher wie CNN auf der Verkaufsseite nachziehen.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche sollten die Verschiebung von manuellem Programmatic Advertising hin zu autonomen KI-Agenten beobachten, da dies die Rollenverteilung zwischen Agentur, Tech-Stack und Inhouse-Teams fundamental verändert.