Nielsen übernimmt DoubleVerify für über zwei Milliarden US-Dollar
Berichtet von MediaNews4U
Der Messdienstleister Nielsen kauft das AdTech-Unternehmen DoubleVerify für rund 2,15 Milliarden US-Dollar in bar. Die Übernahme soll die Expertise für Zielgruppenmessung mit Werkzeugen für Brand Safety, Viewability und Betrugserkennung auf einer zentralen Plattform bündeln. Nielsen reagiert damit auf die steigende Komplexität in der Kampagnensteuerung über CTV, Social Media und KI-gestützte Werbeumgebungen hinweg.
Warum es zählt
Marketingverantwortliche erhalten durch die Fusion potenziell eine konsolidiertere Datenbasis für Cross-Channel-Attribution und Qualitätskontrolle, was den Aufwand beim Abgleich verschiedener Measurement-Partner reduziert.
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