Globale Marken stellen Agenturvergütung wegen KI-Effizienz auf ergebnisbasierte Modelle um

Eine Untersuchung der World Federation of Advertisers (WFA) belegt einen deutlichen Rückgang stundenbasierter Honorarmodelle in der Zusammenarbeit mit Marketing-Agenturen. Da generative KI die Erstellung von Inhalten beschleunigt, verlieren klassische FTE-Modelle (Full-Time Equivalent) an Relevanz für die Budgetierung. Unternehmen priorisieren zunehmend leistungs- und wertorientierte Vergütungsstrukturen, um von den Effizienzgewinnen technologischer Lösungen zu profitieren.

Warum es zählt

Marketing-Verantwortliche müssen ihre Beschaffungsstrategien anpassen, da KI-gestützte Workflows die Korrelation zwischen Arbeitsstunden und Output auflösen. Agenturen sollten proaktiv wertbasierte Preismodelle vorschlagen, um Margenverluste durch Automatisierung zu vermeiden.