KI-Integration forciert globale Neuausschreibung von Medienbudgets für 2027

Große Werbetreibende wie Coca-Cola und Microsoft strukturieren ihre Agenturausschreibungen grundlegend um. Während das Volumen vergebener Etats 2026 leicht sinkt, bereiten Marken für 2027 eine massive Welle an Vertragsrevisionen vor, die durch technologischen Wandel getrieben wird. Der verstärkte Einsatz von KI sowie Fortschritte im Marketing Mix Modeling ermöglichen dabei erstmals den breiten Übergang zu performancebasierten Vergütungsmodellen und effizienteren Technologiestatistiken.

Warum es zählt

Agenturen müssen ihre KI-Kompetenz und messbare Effizienzsteigerungen nachweisen, da Marken ihre Vergütungsmodelle von Festgebühren auf technologiegestützte Performance-Ziele umstellen.