Britische Werbetreibende passen Agenturbeziehungen an generative KI an

Eine Studie des britischen Branchenverbands ISBA unter 200 Marketing- und Mediaverantwortlichen zeigt, dass 99 Prozent der befragten Unternehmen bereits generative KI einsetzen. Die technologische Entwicklung führt dazu, dass Werbetreibende ihre Zusammenarbeit mit Agenturen neu bewerten und vertragliche Anpassungen vornehmen. Im Fokus stehen dabei vor allem Effizienzgewinne in der Content-Erstellung und veränderte Vergütungsmodelle im Mediageschäft.

Warum es zählt

Marketingentscheider sollten bestehende Agenturverträge auf KI-Klauseln prüfen und Honorarmodelle hinterfragen, da die Automatisierung den manuellen Aufwand massiv reduziert.