Regulierungsauflagen für Googles Werbegeschäft treffen auf den technologischen Umbruch durch Künstliche Intelligenz

Während Kartellbehörden die Öffnung von Googles programmatischem Werbenetzwerk erzwingen, verlagert sich der Wettbewerb der großen Plattformen bereits auf KI-gestützte Werbeumgebungen. Anbieter von AdTech-Lösungen und E-Commerce-Plattformen versuchen derzeit, die Kontrolle über den Werbe-Stack zurückzugewinnen, bevor neue KI-Standards den Markt erneut konsolidieren. Die regulatorischen Maßnahmen könnten daher zu spät greifen, da sich die Relevanz von der klassischen Display-Werbung hin zu generativen Such- und Empfehlungssystemen verschiebt.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche müssen beobachten, ob die regulatorische Öffnung von Google noch praktische Vorteile für die Kampagnensteuerung bringt oder ob KI-basierte 'Walled Gardens' bereits neue Barrieren errichten.