Agentic AI verändert den programmatischen Media-Einkauf grundlegend

Auf dem Cannes Lions Festival diskutierten Branchenexperten den Aufstieg autonomer KI-Agenten im Programmatic Advertising. Diese Agenten sollen künftig Verhandlungen und Gebote selbstständig steuern, was die Effizienz im Medieneinkauf massiv steigern könnte. Experten sehen darin die größte Veränderung im digitalen Werbemarkt seit 15 Jahren, da sich die Rolle klassischer Media-Einkäufer hin zur strategischen Steuerung dieser KI-Systeme verschiebt.

Warum es zählt

AdTech-Teams sollten ihre Infrastruktur auf die Kompatibilität mit agentenbasierten Systemen prüfen, da automatisierte Verhandlungsprozesse die bisherige manuelle Gebotslogik ablösen werden.