Unternehmen skalieren Influencer-Kampagnen durch digitale KI-Zwillinge

Marken setzen verstärkt auf digitale Abbilder von Prominenten und Creatoren, um die Produktion von Werbeinhalten effizienter zu gestalten. Diese KI-gestützten Avatare ermöglichen es, personalisierte Botschaften in hohen Stückzahlen zu generieren, ohne dass die realen Personen jedes Mal vor der Kamera stehen müssen. Agenturen experimentieren dabei mit verschiedenen Lizenzmodellen, um die Rechte an der digitalen Identität rechtlich abzusichern. Während die Technik die Kosten für die Content-Erstellung senkt, diskutiert die Branche noch über die Akzeptanz bei den Zielgruppen und das Risiko von Deepfakes. Erste Pilotprojekte zeigen, dass vor allem repetitive Aufgaben wie Produktankündigungen oder lokalisierte Video-Ads für internationale Märkte durch diese Technologie beschleunigt werden. Die Skalierbarkeit von Talent-Deals erreicht damit eine neue Ebene, fordert aber gleichzeitig klare Kennzeichnungspflichten.

Warum es zählt

Marketer müssen die rechtlichen Rahmenbedingungen für die Nutzung digitaler Abbilder klären und Authentizitätsstandards definieren. Die Technologie erlaubt eine massive Skalierung von personalisiertem Video-Content, erfordert aber ein präzises Management der Markenreputation.