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Große Agenturgruppen integrieren Identitätsdaten für KI-basierte Media-Steuerung
Berichtet von Horizont
Die geplante Übernahme des Datenspezialisten LiveRamp durch Publicis verdeutlicht den Trend zu zentralen Betriebssystemen in der Werbewelt. Agenturnetzwerke bündeln zunehmend First-Party-Daten mit KI-Modellen, um Zielgruppenansprachen ohne Third-Party-Cookies zu automatisieren. Dieser Wandel markiert den Übergang von reinem Media-Einkauf hin zu technologiegesteuerten, datenbasierten Ökosystemen.
Warum es zählt
Media-Entscheider müssen prüfen, ob ihre Dateninfrastruktur mit den geschlossenen Systemen der Agenturen kompatibel ist, um KI-Potenziale bei der Kampagnenaussteuerung voll auszuschöpfen.
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www.horizont.net