PepsiCo integriert Künstliche Intelligenz fest in den Marketingalltag

Mark Kirkham, CMO von PepsiCo International, beschreibt den Wandel der Marketingarbeit durch KI-Zyklen, die mittlerweile nur noch fünf Monate dauern. Das Unternehmen setzt auf einen offenen Lernprozess, um technologische Sprünge direkt in die Kampagnenplanung und Content-Erstellung zu integrieren. Laut Kirkham verlagert sich der Fokus weg von isolierten Experimenten hin zu einer dauerhaften Anwendung von KI-Tools im gesamten Team.

Warum es zählt

Die Verkürzung von Innovationszyklen auf wenige Monate zwingt Marketingabteilungen dazu, starre Jahresplanungen aufzubrechen und KI-Kompetenzen als Standardqualifikation vorauszusetzen.