IPA-Direktoren fordern Modernisierung der Mediaforschung durch KI

Dan Flynn und Graeme Griffiths vom britischen Branchenverband IPA erläutern die notwendige Transformation der Joint Industry Committees (JICs). Die klassischen Messverfahren stoßen durch die Fragmentierung der Medien an Grenzen und müssen technologisch aufgerüstet werden. Im Fokus steht dabei der Einsatz von Künstlicher Intelligenz, um die wachsenden Datenmengen aus verschiedenen Kanälen präziser zu verarbeiten und für Werbetreibende nutzbar zu machen.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche sollten die Debatte um neue Messstandards verfolgen, da KI-gestützte Datenmodelle künftig die Grundlage für Budgetallokationen und Währungen im Medieneinkauf bilden.