KI-Agenten könnten den klassischen programmatischen Anzeigenhandel verdrängen

Taboola-CEO Adam Singolda sieht die größte Bedrohung für Werbeagenturen nicht in der generativen KI selbst, sondern in der Automatisierung durch KI-Agenten. Diese Software-Einheiten könnten künftig Mediapläne autonom aushandeln und Buchungen direkt untereinander abwickeln, während menschliche Akteure noch in Abstimmungsprozessen feststecken. Laut Singolda verschiebt sich der Fokus von der bloßen Inhaltserstellung hin zur vollautomatisierten Steuerung komplexer Werbe-Ökosysteme.

Warum es zählt

Marketer sollten die Entwicklung von autonomen KI-Agenten im Media-Einkauf beobachten, da diese langfristig etablierte programmatische Workflows und die Rolle von Intermediären zwischen Marken und Publishern ersetzen könnten.