Performance Max Audits decken versteckte Ausgaben für Eigenmarken auf

Google nutzt bei Performance-Max-Kampagnen verstärkt Budget für Brand-Keywords, um die gemessene Performance künstlich zu schönen. Ein neuer Audit-Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, diesen Anteil am Budget präzise zu isolieren und den tatsächlichen Inkrementalwert der KI-gesteuerten Anzeigen zu bewerten. Durch die Analyse der Suchbegriffsberichte und den gezielten Einsatz von Markenausschlüssen lässt sich verhindern, dass automatisierte Gebote Conversions beanspruchen, die organisch ohnehin erfolgt wären.

Warum es zählt

Werbetreibende sollten ihren Brand-Anteil in PMax-Kampagnen prüfen, um Fehlallokationen zu vermeiden und die tatsächliche Effizienz der KI-Gebotsstrategien objektiv zu bewerten.