Werbetreibende nutzen zunehmend eigene KI-Modelle für das Gebotsmanagement in der Supply-Side

Der programmatische Markt wandelt sich hin zu einer stärkeren Nutzung von First-Party-Daten direkt auf der Angebotsseite (SSP). Bisher hielten DSPs das Monopol auf Konvertierungsdaten, doch neue technische Schnittstellen ermöglichen es Marken nun, ihre eigenen KI-gestützten Algorithmen direkt in die Infrastruktur der Seller-Side einzuspielen. Damit verlagert sich die Logik der Gebotsoptimierung weg von standardisierten Plattform-Lösungen hin zu individuellen Modellen der Werbetreibenden.

Warum es zählt

Marketer sollten prüfen, ob die Verlagerung von Custom-Bidding-Algorithmen auf die SSP-Ebene Effizienzvorteile bietet. Die Hoheit über die KI-Modellierung der Gebote wird zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil gegenüber Standard-Algorithmen großer DSPs.