AppLovin und Unity verschärfen Wettbewerb um KI-gestützte Werbeoptimierung
Berichtet von AdExchanger
Der Konkurrenzkampf zwischen den AdTech-Anbietern AppLovin und Unity erreicht durch den verstärkten Einsatz von künstlicher Intelligenz in der Gebotslogik eine neue Stufe. AppLovin nutzt bei der Vermittlung von Anzeigen umfangreiche Gerätedaten wie Batteriestatus und installierte Tastaturen, um die KI-Modelle für das User-Targeting zu trainieren. Während Unity seine Engine-Integration betont, fokussiert sich AppLovin auf die Effizienz seiner Axon-KI-Engine zur Steigerung der Kampagnen-Performance im Mobile-Sektor.
Warum es zählt
Werbetreibende sollten beobachten, wie die KI-Modelle beider Anbieter die ROAS-Ziele beeinflussen, da die Granularität der genutzten Gerätedaten zunehmend über die Auktionsgewinne entscheidet.
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