KI-Antwortmaschinen nutzen überwiegend Wettbewerberdaten für Markennennungen

Eine Analyse von über 21.000 Zitaten in Systemen wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews zeigt ein Ungleichgewicht bei den Informationsquellen. KI-Assistenten ziehen für markenbezogene Antworten in über 51 Prozent der Fälle die Websites von Wettbewerbern heran. Die eigene Internetpräsenz einer Marke macht hingegen nur knapp 6 Prozent der genutzten Quellen aus. Dies führt dazu, dass Markenbeschreibungen in KI-generierten Empfehlungen maßgeblich durch die Darstellung der Konkurrenz geprägt werden.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche müssen ihre Content-Strategie auf Information Retrieval optimieren, damit KI-Modelle die eigenen Daten korrekt erfassen und gewichten. Es reicht nicht mehr aus, nur für Suchmaschinen auffindbar zu sein; die Präsenz in den Datensätzen der Antwortmaschinen entscheidet über die neutrale oder positive Nennung der eigenen Marke.