Werbeagenturen nutzen Token-Vorabkäufe zur Finanzierung ihrer KI-Infrastruktur

Große Agentur-Holdings übertragen das Modell des Media-Eigenhandels auf die Beschaffung von Rechenkapazitäten und KI-Token. Um die steigenden Betriebskosten für generative KI abzufangen, kaufen Dienstleister Kontingente im Voraus ein und geben diese mit Aufschlägen an Kunden weiter. Laut IAB Europe fehlt der Branche derzeit noch ein einheitlicher Standard für die Preisweitergabe, während Umfragen eine skeptische Haltung der Marktteilnehmer hinsichtlich der Transparenz dieser Praktiken zeigen.

Warum es zählt

Marketingentscheider sollten Agenturverträge auf versteckte Margen bei KI-Dienstleistungen prüfen und klären, ob Token-Kosten als durchlaufende Posten oder als gewinnorientiertes Inventar abgerechnet werden.