Agenturen finanzieren KI-Investitionen zunehmend über Principal-Media-Modelle
Berichtet von Digiday
Werbeagenturen nutzen Erlöse aus Principal-Media-Geschäften, um die hohen Entwicklungskosten für eigene KI-Lösungen zu decken. Bei diesem Modell kaufen Agenturen Inventar auf eigene Rechnung und verkaufen es mit Aufschlag an Kunden weiter, wobei die Margen nun gezielt in die technologische Infrastruktur fließen. Während direkte Gebühren für KI-Tools bei Kunden oft auf Widerstand stoßen, ermöglicht dieser Weg eine indirekte Finanzierung der Rechenleistung und Softwareentwicklung.
Warum es zählt
Marketingverantwortliche müssen die Transparenz bei Principal-Media-Deals kritischer prüfen, da versteckte Margen verstärkt zur Quersubventionierung der KI-Stacks der Agenturen genutzt werden.
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digiday.com